给企业提案包装设计时候经常发现，有很多客户一边花钱请设计公司帮助做包装设计，一边十分热衷于对设计公司每次提报的包装画面发表自己独特的美学见解。这些客户在听取包装设计提案时，对提案前期的产品策略与品牌定位不感兴趣，却往往只关注包装设计的画面展现。所以他们在提出包装设计修改意见时，并不是从包装商学上去思考，他们最爱说的一句修改意见就是：“不好看”。大家都知道，对于设计师来说，真不知道如何去针对这种“不好看”意见进行包装设计精进修改。因为什么是好看的东西，是非常主观的个人审美行为，每个人对于好看认知都不相同，非常主观，而商业包装必须要从客观的商业思考来评判。

在互联网非常发达的今天，一直是包装设计领域需求量最大的快速消费品类企业负责包装工作的市场营销负责人，看到了诸如Pentawards、IF等一些以美学导向为唯一评审标准的获国际大奖的包装作品，就单纯的认为商业包装设计只要把颜值做到极致就可以成为畅销产品。但是，我们每年看到的这些获奖包装又有几件真正成为了市场上的畅销产品？另外，还有一些由专业艺术院校美术科班出身的艺术指导创立的包装设计公司，把包装设计看成是一种简单流行艺术。他们用小众的、定制化包装设计美学表达方式，曲解了大众快速消费类产品包装必然存在的商品基本价值特性。这些包装设计公司的主创人员，由于他们的创作思考是视觉性的，所以对如何销售产品并不感兴趣。他···

有趣的灵魂千里挑一，生动有趣且富有故事感的Yiayia and friends食品包装设计，将精力着重花在插画的创作上，通过扁平化的设计手法，将食材的特点温暖的呈现出来，这也是知物设计在做包装设计时一直追求的，只有让产品生命力的包装才是优秀的。

产品包装是产品货架说话能力的体现。产品包装永远不是通过精美修饰，展现在电脑上看的作品，而是会与众多相似竞争产品一同摆在销售终端杂乱货架上的商品。怎么让你的产品在货架上，从众多竞品中脱颖而出？如何抓住消费者的第一视线？如何通过产品包装驱动购买？必须是每一位企业市场营销人员、包装设计师以及包装设计公司在包装设计工作展开前首先要思考的问题。我们知道，任何企业存在的前提保障都是要获得利润，但是企业生产产品只能产生成本，只有销售商品才能获得利润。没有包装的产品无法成为商品，也就无法形成购买，进而为企业带来利润。每一件商品都需要有包装，但并不是所有的包装都可以被称为真正意义上的商业包装。这是因为，承装没有···

与时俱进的视觉形象及企业战略形象识别系统，是所有品牌长青企业必须不断更替与改进的重要功课。保时捷不到二年都会推出自己独有的字体，代表着最新美学趋势与衍变。百年长青至今的诸多品牌，企业VI的衍变在各色教科书上早已经演练百变。基于所有外在内在品牌资产的核心符号，VI承载着心智按钮的关键角色。大约十五年前，所谓的企业CIS战略识别系统成为诸多行销作业的热门话题，以视觉，理念、行为为核心内容的企业战略识别系统从最直观的视觉统一与提升开始，改变并影响了原来国内企业只有商标没有品牌的计划经济传统时代。

也不知道是我没留意，还是怎么样，这个情人节，营销鬼才杜蕾斯（durex）似乎有点安静？实则不然，平时忙着抖机灵的小杜，这次来了点儿严肃且重大的动作：自2013年重新设计了logo及外包装后，今年他们再次进行了全面的品牌重塑，logo、字体等都做了相应调整。据悉，杜蕾斯之所以要进行这次品牌重塑，根源在他们2017年进行的一项全球调查，其结果显示，虽然在互联网的帮助下，大家的性观念日益开放、包容，但不同文化中都存在因对性的不诚实描述或表达带来的“潜在性焦虑”。为此，杜蕾斯决定要做点什么。首先，在logo方面，他们用更平面化的视觉效果，替代了原先带光泽感的设计，但圆角长方形边框和当中的品牌英文名被保留下来。且更新后的简单平···

说到包装，其实每个人对包装的看法不同，特别是每种产品的包装色彩，必定不同的色彩对不同人群所带来的感受是不一样的。纸盒的包装色彩设计，是依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。一、色彩的节奏。包装色彩设计主要考虑色彩的节奏，节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变化，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进、体现了自然的和谐。从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有···

巴黎旅游局免费提供给游客的地图画册设计。提供10种语言的版本。塞弗林·米勒（SéverinMillet）创造了一个个生动活泼的人物插图，并且只有腿可见：很好地表达了漫步巴黎的主题！在巴黎的最新动态潮流杂志上，通过32页介绍了巴黎酒店，活动场所，餐厅和购物方面的最新开业和装修信息。 画册封面设计成了黑色，以展现巴黎是一个夜生活丰富的城市形象。

最近发现了一个免费图库，收录了关于黑毛和牛的一切。答应我，此时此刻感到饿的话，就不要继续往下滑了。毕竟仅仅是围观，就教人食指大动呢。

1952年Wilson在美国田纳西州孟斐斯开设了第一间假日饭店。这些设施当时在饭店业掀起了一场革命，并由此而形成了一套饭店业的标准，这套标准不仅为每间假日饭店所采用，也引领着全球饭店业的发展进程。其后他还成为连锁经营的先驱。他利用当时美国的州际高速公路系统向全国伸展的时机，沿途开设饭店，迅速扩展了假日饭店的网络。不到20年间，他就把假日酒店开到了1000家，遍布全美国高速公路可以通达的每个地方，并走向全世界，从而使假日酒店集团成为世界上第一家达到10亿美元规模的酒店集团。假日饭店在美国取得成功后，很快引起了欧洲及亚洲投资者的兴趣，进而发展成全球最具规模的单一饭店品牌。如今假日饭店的品牌在全球已随处可见。假日酒店···

IMC是一个新概念，目前它的中文表达不完全一致。如混合营（行）销沟通，整合营销传播、整合营（行）销沟通等等，相比起来，采用"整合营销传播"这一术语似乎更好。这是英语"Marketing"对应的词汇，我国内地习惯用"营销"，我国台湾则已习惯用"行销"，二者是同义的。 从80年代中期开始，企业各种传播手段的合作效应发展成IMC这一概念。整合营销传播观点也据此提出。整合营销传播主张把企业的一切营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销CI、包装产品开发进行一元化的整合重组，让利害关系者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性，对信息资源实行统一配置，统一使用，提高资源利用率，这使得一切营销活···

我们通常说，战略是方向，战术是手段；也有人说，战略是核心，战术是关键。但问题是，我们只有在产品设计、价格设计、渠道设计、消费者诉求、品牌推广等这诸多元素中，分清哪些营销决胜的核心和关键，我们才能搞清楚什么是战略应该做的事，什么是战术应该做的事，我们才能分清这些营销元素的轻重，有的放失的做营销。 从营销的角度，我们经常这样描述：战略就是定位，战术就是卖货。结合“ 战略是核心，战术是关键 ”，我们可以说： 定位就是营销决胜的核心，卖货就是营销决胜的关键。 如此推理下去，我们就很容易从 产品设计、价格设计、渠道设计、消费者诉求、品牌推广等这诸多元素中，找到营销决胜的核心和关键。 实际工作中，定位就是解决 “···

其实人类是最没有安全感的生物，这表现为我们随时渴望被人理解，我们随时需要表现自己的独特，我们随时需要他人的关注和信任，我们会嫉妒别人的成功，我们会感觉自己有时力不从心，我们好象总是比别人差一点。每天，这样的信息都会在我们的脑海中不断被重复，而我们会去寻找各种各样的途径减少和弱化这种不安全感导致的情绪失调。恰好，适合的品牌能够帮助我们找到情感需求上的安全感。人们选择奔驰，选择宝马，有时候并不只是在表达一种财富，而是在提醒自己我还很成功，我不必在意很多事情，我还有的是时间和余地。这种心理暗示给了目标群体极大的放松空间，并且提供了安全感。同样，人们寻找安全感还来自于人们对自身某些缺陷的弥补。比如许多···

广告之父大卫·奥格威说过“个性越强烈，品牌越强大”。我们不能说这是绝对的，但必须承认这是绝对成立的。一个成功的品牌，除了具有同目标群体情感交流的成功外，更是因为基于这种情感交流上的独特个性。这种独特个性给了人们喜爱的理由，因为他们感到同品牌的个性产生了共鸣，这种个性让他们能够通过使用表达自己的个性和情感。 Zippo正是这样的品牌。从1932年到今天，Zippo已经生产超过了3亿多个打火机，值得关注的是，虽然Zippo价格不菲，同时功能单一，但是并不妨碍喜爱它的人们去购买一个或一个以上的打火机。甚至它还成为了全世界收藏爱好者的收藏品，美国还专门有一个一年一度的Zippo节，目标群体对Zippo的喜爱已经达到了无以复加的地步···

“苹果”一个在计算机销售领域中占据相当重头比重的品牌，它的品牌对非常多的计算机使用者而言，就是图腾。这一切都是苹果通过产品内容和品牌倡导与目标群体进行广泛沟通，而经营出来的情感交流结果。虽然现在传出“苹果”的负面新闻，但是它的忠实消费者依然在爱恋着它。在早期，计算机是一个灰色的机器，代表了高科技和高端的工作类别，人们害怕计算机就象现在我们害怕克隆技术一样，从情感上，就已经将计算机同我们的生活剥离开了。而苹果却大胆的采用了不一样的推广手段，它第一次美化了计算机的外观，从而使计算机成了一款非常具有美感的事物。外观上的成功只是市场接受的第一步，而苹果对科技的美化包装更是对它起到了决定性的作用。因为苹···