包装设计本身就是一门以品牌、文化为本位的学科，这就要求设计师在进行包装设计时，不能仅仅追求创意、时尚所带给企业的一时效益，而是要通过对品牌定位的准确把握，使包装设计转化为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。化妆品种类空前繁多，消费者的选择余地也越来越广。作为企业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计，方便消费者对于化妆品的识别和购买。在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的器形、色彩、瓶贴等元素的变化进行有规律的设计。通常对于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式：①相同容器造型，不同容器色彩。执行此种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如：同一系列的···

容器的规格、大小、技术图、内容信息、品牌、产品名称、卖点、规格、净含量、正面内容、背面内容等等这些我们都希望跟客户提前沟通好。包装设计是一个整体的创作过程，需要有一个整体的规划，采用什么材质，什么样的纸张，需要什么样的工艺，颜色，还有外箱，未来它的延展性...所有，我们做的不是一个简单的美学包装表现，而是一项基于市场营销本质的商业设计包装规划。当然，如果能做到并重是再好不过的啦！来让我们一起欣赏一下尊尼获加（Johnnie Walker）的酒水包装设计。

明确产品的用途，是自用、送礼和促销，这些东西都是不一样的，包装设计的方法也不一样。你的产品销售区域在哪儿，实际上区域也会决定你的产品包装到底该怎么做，比如我们创意可口可乐新疆版包装的时候就完全不一样，要尊重当地的少数民族的习惯。产品的销售渠道，线上平台还是线下渠道，线上电商包装的设计和线下也是不太一样的。 产品的目标竞品有哪些或者对标产品有哪些，这些对于包装设计也很关键。目标竞品就是在同一个区域，同一个市场，同一个货架，跟你卖同样价格的东西，这些叫目标竞品。对标产品是什么？有些客户经常拿过来一本包装书或者网上下载的国外包装，问我能不能参考这个样子设计？这样的参考包装我们可以叫做对标包装，不算竞···

我们在做包装之前还必须要清晰明确问题，才可以进行包装设计工作。比如：包装承载内容物是什么？你不能告诉我这里面就是茶叶，而是要表述清楚是什么茶叶？与别的茶叶有什么不同。1、包装的产品是什么？2、产品品牌是什么？3、产品名称是什么？4、产品包装容量是否确定？5、是只需要设计画面还是包括容器？6、是老产品升级？还是全新设计？7、是单个包装？还是系列包装？8、产品市场定价是多少？9、消费者对象是谁？你的包装是旧包装升级还是全新包装设计，做旧包装升级的时候要很小心，有时候客户与设计公司很大胆的调整，希望能够往前大跨越一步，但这样往往丢失了一些忠实的购买者。这时我会告诉他，你需要步子迈的慢一点，每年调整一次，这样···

当消费者走到产品近前时，包装设计就必须要影响到消费者4个核心购买理由，才能让消费者真正转变为购买者。1. 消费者的购买驱动理由是什么？2. 产品宣称要简洁，研究发现最理想的宣称在3-7个字之间。3. 产品的不同卖点要做到清晰表达。4 产品的情感价值联系要与目标消费者一致。产品的包装一定要有核心的沟通利益点，我经常问客户你的利益点到底在哪儿？你一定要告诉我，核心一定要在产品包装上表现出来。同时包装细节设计也非常重要，一个精致感的包装需要做到所有细节的精致。包装需要360度的消费者沟通。有时候我看到许多产品包装背面设计，产品沟通信息就像一个word排版，很好的包装一下掉了许多价。有品质的产品包装一定要注意每一个细节的精···

距离货架三步距离，使消费者，很容易浏览商品。在消费者距离产品三步距离的时候，包装设计要注意什么？要做到更好辨识到产品对于消费者的沟通要点，在这里面有四个地方要去把握：1. 清楚地向消费者沟通品牌的利益点和变化之处。2. 控制包装正面元素的数量。3. 做到让消费者方便快捷的找到产品相关信息。4. 通过其他的元素建立不同品牌产品包装的区隔性。同时还需要让所有沟通信息内容、层级包括SKU的区分明确。重点产品卖点一定要清晰，使消费者能够更好的去浏览到相关信息。

距离货架十步距离，引起消费者对货架上商品的注意：1. 使用可识别的品牌元素，并且具备突破性。2. 品牌的颜色和品类的颜色有明显的对比。3. 创造一个色块，提升货架空间。4. 创造一个越大越好的连成整体的牌面，或者相互连接的包装。5. 使用水平设计造型，统一产品的品牌视觉形象。6. 平衡好一致性和差异点。这六点做好了，在最远端就能够做到抓住消费者。比如可口可乐红色带来的视觉冲击力与连贯性货架排面。非常好，很远就十分容易辨认。没有大色块怎么办？单品包装的主画面可以给它连起来，奥利奥包装就做到了每个单独包装画面连贯起来，在货架端形成一个很强的视觉排面，增加了消费者关注力。

商业包装设计也必须有视觉锤的，但我们这里说的视觉锤不是所谓的包装符号要把它扩大，视觉锤是基于产品的未来延展性，包装设计必须要具备极强的裂变延展。商业包装设计的视觉锤还表现在，包装基础元素可以被延展到商品所有的营销与传播行动中，我们知道喜力的五星符号与品牌绿色代表了它独特的身份属性，但是也具备极强的传播延展性。所以对于商业包装设计领域来说，视觉锤还表现在后续营销传播推广的连贯性上。

产品包装的独有性非常重要，消费者只会因为产品差异化的独有性购买你的产品。然而，独有的差异是由竞争环境探寻的。所以，包装设计在创造独有的差异点时，必须要看竞品。独有可以是一个符号，可以是一个IP形象，还可以是一个色块，也可以是一个独特的造型。许多人都在吐槽椰树牌椰汁的包装，但是它的包装设计的真的是非常好，非常独有，做到了在货架端一目了然。而且你仔细看它的排版非常考究，很有后现代主义设计感觉在里面，在货架端具有很强的视觉冲击力。很多好看的包装不一定会带来比椰树的包装更强的货架视觉冲击力。所以，产品包装独特的符号可以增强消费者对于产品的辨识感，这种辨识感对于驱动购买和产品未来的SKU延展能起到非常好的效···

包装设计原则首先必须要由消费者购买行为驱动，解决与消费者的沟通问题。包装设计必须要向消费者传达有效的品牌信息和产品信息，它要做到这样几点：1. 清晰、简洁、直观的；2. 帮消费者优先考虑；3. 包装上的信息沟通最多三点优先原则。包装设计在沟通端一定要跟品牌相互连接，包装设计跟品牌传达一定要保持一致。同时，在包装信息沟通点上必须要清晰明确。包装上面到底需要出现什么样的信息，一层、两层、三层必须要清晰，哪个放大，哪个缩小。包装上没有50%对50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一层信息排列必须要清晰。除此之外，在包装设计工作时，还要有对产品线未来延展规划的整体思考。如何从整体沟通定位出发，能够更好规划未来···

你能在货架端识别你的产品吗？你的包装到底在货架端是什么样的状态？包装设计公司给客户提案的时候，经常是通过电脑屏幕看包装设计。包装设计公司会在电脑屏幕上把包装效果图做的很漂亮，通过各种动态图、各种情景图，各种秀包装的手段都会用上，但实际上客户的产品就会陈列在货架端，很多的竞品放在一起的，是模糊不清的。所以我们今天的目的是将对于商品包装设计原则从个人主观评估转为客观商业反馈，也希望建立一个客观的包装商业语言，从而建立一个公共的商业标准语言去推动包装设计的商业优化。包装的最核心还是卖货，要以商业为主，必须要通过消费者的购买行为路径审视产品包装设计的基础原则。也许今天提到的这些包装商业设计的基础原则，···

昨天下午，2020支付宝合作伙伴大会上， 支付宝官方宣布，从今天开始，有了一个新目标：做全球最大的数字生活开放平台。简单来说，支付宝从金融支付工具，变成了大家的生活小助理。就连“支付就用支付宝”的口号也变成了“生活好 支付宝”。据悉，支付宝App将迎来升级，首页平台流量全面对外开放，并推出一站式流量开放平台。希望生态伙伴们能有更丰富的经营场景和源源不断的客流发布会结束后，支付宝的Logo也换颜色了。有网友调侃：“更新以后咋还换颜色了？被绑架了你就眨眨眼。”对此，支付宝公众号幽默回应：“升级之后我只是把衣服洗了，没有被绑架。”支付宝官方表示，旧支付宝蓝感觉更沉稳和信任感。今天我们从金融支付工具到全球最大的数···

宝马集团发布了i4纯电动概念车，该车成为首款搭配了全新品牌LOGO的车型，这也是自1997年以来，BMW品牌首次换标。新车标最主要的变化是去掉了圆形徽标上经典的黑色外环，同时取消了三维立体效果，并对字体形状进行了升级。BMW的全新LOGO整体看来更加简洁，宝马汽车客户与品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周围的黑环，表达了宝马品牌对年轻的购车者更加开放和透明的态度，以及更好地迎接数字化的转变。”宝马上一次修改LOGO发生在1997年，这次修改幅度同样不大，仅是在旧版车标的基础上加入了三维立体效果，使得修改之后的LOGO，不仅保留了之前老车标的所有特点，而且更加醒目、动感，更加现代化。宝马在强调了多年的“动···

保护产品、方便储运、促进销售，这是商品包装的三个关键核心。但是最核心的关键点就是促进销售。今天，为什么商品的包装设计很重要？虽然包装不是驱动营销的一切驱动力，但是包装对于消费者来说一定是对于商品的第一印象，商品的包装是企业营销战略的核心重点，也是产品创新的一个关键。为什么说它是产品的第一印象？通过调研发现，30%的消费者购买产品确实是基于商品包装的驱动的；60%的消费者愿意尝试新的产品也是因为好看的包装驱动的；快速消费品80%的冲动购买因素也都是在渠道端通过包装获得的。商品的包装是产品与消费者沟通的第一广告。是企业市场营销战术重点，是当企业没有太多钱去做市场营销的时候，包装就成为了唯一在销售终端可以和···

今天，也有很多快速消费品企业市场营销人，过于放大包装设计对于产品市场营销的重要性。他们片面的认为一个没人认知的新产品成为爆品的唯一条件，就是要设计一款十分吸引人的产品包装。确实，今天是一个颜值经济社会，商业包装设计一定要好看，没有错。但是一件好看的包装并不能驱动产品营销的所有环节，一件热卖商品也绝对不是通过设计一个好看包装就可以达成的。包装设计是商品整体市场营销环节中很关键的一环，但绝对不是全部。市场营销人员也一定要了解市场营销的基础4P理论，甚是更高级的6P、10P理论，甚至是13P理论的各个环节要点。只有通过完美的营销组合方法才能驱动一件产品成为真正热销商品，包装设计只是整体营销组合环节中其中一个组···