在互联网非常发达的今天，一直是包装设计领域需求量最大的快速消费品类企业负责包装工作的市场营销负责人，看到了诸如Pentawards、IF等一些以美学导向为唯一评审标准的获国际大奖的包装作品，就单纯的认为商业包装设计只要把颜值做到极致就可以成为畅销产品。但是，我们每年看到的这些获奖包装又有几件真正成为了市场上的畅销产品？

另外，还有一些由专业艺术院校美术科班出身的艺术指导创立的包装设计公司，把包装设计看成是一种简单流行艺术。他们用小众的、定制化包装设计美学表达方式，曲解了大众快速消费类产品包装必然存在的商品基本价值特性。

这些包装设计公司的主创人员，由于他们的创作思考是视觉性的，所以对如何销售产品并不感兴趣。他们从不仔细阅读产品说明，不关注产品优点与定位，不思考消费趋势与市场竞争环境。我其实也是这种专科艺术院校出来的毕业生，但我一直遗憾自己的母校——清华美院，作为中国最好的商业艺术设计学府，没有开设营销学、市场学、消费心理学等商学课程。

广告传奇人物，奥美广告创始人奥格威说过一句话：“广告的唯一目的是为了销售。”商业包装设计唯一目的也应该是为了销售。所谓在商言商，才是商品包装的设计本质。